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2018百威广告词 2018啤酒中高端争夺战 哪个最走心

2018年09月12日 来源:2018百威广告词 大字体小字体

  伴随着消费升级的趋势,无论是国产啤酒还是进口的全球品牌,纷纷推动产品升级。

  先是,打着“最后一战”大旗,表现出破釜沉舟的气魄的雪花,显得尤为“激进”。

  自2017年品牌重塑以来,经过一年积淀,3月18日推出首支核心产品——勇闯天涯superX,主打年轻人市场,还试水娱乐营销,邀请到了年轻明星王嘉尔作为品牌形象代言人,与娱乐节目《明日之子》展开深度合作。

  亚马逊语音助手Alexa——贝佐斯亲自出镜做配角

  可口可乐的广告可算是好好给我们上了一节励志课,金句频出:没有哪双脚了解你走过的路;没有哪双眼睛看过你看过的;没有人过着和你一样的生活;没有哪双手捧着你的梦想,重复无聊的事只会让你变得平庸,这就是为什么世界上只有一个“我”......

  而消费能力、消费观念与自带流量的活跃社交让年轻人市场在这场大战中,成为了啤酒消费升级争夺的新战场。精酿、纯生真枪实弹,黑啤、白啤你来我往;两军对垒抢夺中高端这块高地市场,对决结果到底是“外来的和尚好念经”还是“强龙压不过地头蛇”?

  继去年与肯德基搭成“炸鸡啤酒”CP后,又在前不久和必胜客跨界合作推出“鸿运必胜”;与京东进行战略合作全面升级,深入挖掘年轻消费市场;与央视强强联手,成为了中央电视台2018年世界杯转播赞助商,拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位,还获得了最具影响力的世界杯报道节目——《豪门盛宴》的独家特约合作资源……全方位侵入了年轻消费群体的生活。

  其次,如果说superX的发售是雪花蓄力一年后沉淀激发的“内家”功夫,那么青岛啤酒的年轻化探索则更像是连续发力、变化多元的“外家”招式。

  首映式中,作为中国家庭中两代人互相理解并彼此支持的典范,中国排球队总教练郎平及爱女白浪将首次同台亮相。此外,还将有两位年轻的百威中国消费者分享他们与家人的故事。

  不谦虚的讲,兼具人性化&性价比&设计品质的

  反过来,再看经历了长久低端阵痛后幡然醒悟的国产啤酒巨头们同样是使出浑身解数迎合年轻消费群体。

  其中多个经典影音的镜头和人物串烧让百事可乐将这次的怀旧风走得更彻底。美国灵魂音乐家雷·查尔斯、迈克·杰克逊、德鲁大叔、小甜甜布兰妮,还有“来自未来的百事可乐”上演穿越大戏,来了一场速度与激情,证明怀旧也可以很燃。

  第二炮:聚焦资源,拓宽年轻群体消费潜力大的电商渠道。4月4日,与苏宁签署年度生意计划,4月13日,与京东新通路达成战略合作……“毕竟在中国,外国啤酒品牌人生地不熟,线下铺货各方面成本都偏高,而承载了年轻消费群体相当一部分消费力的电商渠道,是百威卖啤酒的一个好渠道。”

  百威啤酒已经成为中国知名度最高、销售量最大的洋品牌啤酒,销售网络遍及全国各大城市,占居了中国高档啤酒市场相当大的份额,尤其是高档酒楼、涉外宾馆、高级舞厅、的厅等几乎是清一色的百威。

  除此之外,瞄准年轻消费群体的哈尔滨啤酒推出了第一款拉盖产品——“哈啤晶萃冰纯”。据百威英博亚太北区法律及企业事务部公关总监郭琬苹所言,“这是哈尔滨啤酒在精准足迹年轻消费群体对于啤酒升级体验的强势发力。”

  第一炮:以世界杯为载体,用炫酷的营销“组合拳”迎合年轻群体的个性化需求。推出了具有科技感的新宣传片;研发定制了800万只声控“燃光杯”;还心机十足地在中国这个大增量市场,特别推出限量世界杯主题国家瓶,瓶身设计上融入各国国家队元素,“巴西吹三瓶,德国来一箱”的粉丝圈层购买能力得到了充分释放。

  作为外来品牌军团的老大哥,百威英博2018年第一季度在中国市场取得了超过20%的份额;其中高端事业部与电商渠道表现亮眼,均获得了高“双位数”增长,一季度的良好表现,为百威英博这场争夺年轻消费群体的肉搏战增添了不少底气,战争伊始,百威英博率先拉爆了自己的“双响炮”:

  百事可乐的主题是“CelebratingEveryGeneration——属于每一代的百事可乐”。有趣的是,其中的一句台词“依旧势不可挡”不知道是不是对可口可乐的挑衅啊。

  最后,还有同为啤酒巨头的燕京血拼嘉年华活动的举办与环北京市场新品瓶装“帝道”(拉环装)的拟开发;香港本地小手工啤酒品牌吹啤啤开发出新鲜黑松露啤酒,以珍贵食材吸引更多年轻人尝试……

  而根据记者市场调研结果显示,目前市场上勇闯天涯superX的铺市已经基本完成,有以前勇闯的市场基础在,作为升级版的superX的动销情况也表现良好。作为开发年轻市场的先锋,其未来的上升空间或值得期待。

  2018年夏天,对于中国啤酒市场来说,注定会是不平凡的一个夏天。开年啤酒大佬们纷纷涨价,产销量止住多年下滑颓势,迎来消费“拐点”机遇期。

  不得不提一句,从贝佐斯担忧和质疑的眼神来看,首富的演技也真是极好的了,你可以来感受下:

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  国产、进口对垒升级战,巨头们的营销高射炮纷纷瞄准年轻人

  可口可乐——老客户今年煨了碗新鸡汤

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  ▎百威——不卖啤酒反“卖水”

  而此次迎来消费“拐点”期后第一个旺季,又有俄罗斯的世界杯销售buff加持,“酒鬼”球迷准备就绪,天时地利人和下,啤酒企业纷纷摩拳擦掌,力图率先攻下高地市场。

  一个类似啤酒杯的互动装置被放置在诸如画廊、集市、沙滩等的地方,装置上广告语提醒大家,“加油助威得啤酒”

  语音助手Alexa突然失声之后,亚马逊找了各种“编外人员”来代替Alexa对用户的需求作出回应,“负能量”爆棚的各路人士用回答引发了一系列让人啼笑皆非的故事。

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  去年百威的新年广告长片,曾是国内社交媒体上观看次数最多、最具话题性的内容之一;总媒体印象超六亿六千七百万,荣膺微博观看次数最多的商业广告长片之一,令品牌话题热度较广告发布前飙升七倍之多。这也是百威中国创作的最受欢迎的一支广告。

  在这场升级战中,抢夺年轻群体成为对垒中的焦点,一边是有成熟市场的经验在前,与年轻人追求与众不同的消费理念助力的全球性品牌;另一边是消费升级下,丰富了产品结构,迎合年轻口味奋起直追的国产品牌。

  原标题:2018超级碗,百威啤酒为另一种饮料打起了广告

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