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NHL冰球 NHL中国赛来了中国冰球市场破冰了吗?

2018年09月02日 来源:NHL冰球 大字体小字体

  借助奥运东风和政策红利,在“3亿人上冰雪”的目标下,NHL碰上了一个好的时期。在北京站的赛事介绍上我们能看到,除NHL外,北京市体育局、中国冰球协会以主办单位的身份出现,而在承办单位中,北京市体育局竞赛管理中心、北京市冬季运动管理中心、华熙国际文化体育(华熙文体)发展有限公司在列。

  据悉,因为赛季时间和冬奥会时间有所冲突,NHL需要中断大约三周的时间来迎合平昌冬奥会的举办。对于NHL来说,除了得不到以往的“差旅费”外,平昌和北美的十多个小时的时差也让NHL借助冬奥会在美国的推广、宣传和商业诉求陷入被动的局面。

  众所周知,比起其他联盟,NHL进入中国的步伐略显缓慢。NFL在2007年开始运营中文社交网站,与转播平台达成合作协议。MLB则独辟蹊径,利用棒球服等衍生品打开中国市场。NBA则早在2004年就将季前赛落地中国,斯特恩在央视大楼外苦等2两小时的故事早已流传多时。“NHL是一个相对保守的联盟,这几年冰球联盟的发展在北美是越来越好,但他其实上还是比较闭塞的,对于推广,他并不是没有愿望,只是要求的非常严格”,奥瑞金董事长周杰成在接受媒体采访时说道。

  因此,与NBA一样,NHL也开始将目光放到海外市场,比如体育产业高速发展,被贝特曼称为“冰球荒漠”的中国。

  ▼在NHL拒绝麾下球员参加平昌冬奥会后,NHL总裁贝特曼表示NHL能否来参加2022北京冬奥会尚无定论

  “为什么不放这些球员去平昌,而让他们来中国”,诸如福布斯等国外媒体纷纷提出这样的问题。

  另外,赞助收益和转播收益是衡量一个联盟商业化程度的重要标准。相比NFL(9年396亿美元)、NBA(9年240亿美元)以及MLB(9年124亿美元)动辄上百亿的转播合同,2011年,NHL与美国NBC广播电视台签订的10年转播合同总价值仅达到20亿美元,平均每年只有2亿美元。

  在得到国内政府、协会、品牌的大力支持下,NHL对于此次中国行也是诚意满满。

  毕竟,作为全世界最成功的体育联盟之一,NHL需要关心如何能通过奥运获得相关收益而非“无私”的付出。

  华熙文体总经理靳飞对体育大生意表示“:“NHL与华熙国际签署了8年的合作协议,未来6年,NHL每年都将来中国举办两场比赛。”

  在此之前,有NHL的球迷认为冰球适合现场观看,由于球太小,速度太快,不适合电视转播,感受不到现场的激情。这次,NHL真的来了。

  你可能没听说过NHL,或者偶有耳闻它排名北美四大联盟之末,但在球迷上座率方面,NHL并不逊色,其中一半的球队常规赛球票售罄,高于NBA的比例。

  4)冰球比赛如何开球和争球:红色中线最中间有一个蓝色点,这就是开球点。每局比赛开始或者射中球门以后,双方都要在这个点上争球,以此开始下面的比赛。此外,场地上还有另外8个点,称为争球点。比赛中,如果攻队队员由本队半场将球直接打过对方球门线形成“死球”,裁判员要鸣笛停止比赛,把球拿回到攻队的守区争球点,双方争球,重新开始比赛。5)什么是冰球比赛的越位:在球没有进入攻区之前,攻队队员不能先于球进入攻区,否则就是越位。此时,裁判员要鸣笛停止比赛,把球拿回到中区争球点重新争球开始比赛。6)冰球比赛场地的规格大小和区域划分冰球比赛场地长61米,宽30米,四周设有从水泥地面算起高119厘米至122厘米的木质界墙。球场中间有一条30厘米宽的恨官全场的红色线,称为中线,将整个冰场分为两个半场。本队球门所在的半场为后半场,或称本队半场;对方球门所在的半场为前半场,或称对方半场。中线两侧各有一条30厘米宽的蓝色线,这是分区线,将整个冰球场划分为攻区、中区和守区三个区。本队球门所在的区为守区,也是对方的攻区。中间是双方的中区。球场两端还各有一条宽5厘米的红色线,称球门线,冰球门就放在这条线的中间。7)每场60分钟,分3局,每局20分钟,中间休息15分钟。如在第3局结束时比分仍持平则进入加时赛,时长5分钟。加时赛采用突然死亡法,先进球的一方获胜。若双方均未能进球则采用互射点球决胜负。季后赛中取消点球决胜,取代的是20分钟不限次数加时,直到一方进球为止。每场两队参加,一般每队由23人组成,上场6人。按位置分工,守门员1人,后卫2人,前锋3人。比赛进行中,运动员可不通过裁判,可随时进行更换。

  嘉年华+还原现场+“小课堂”迟到13年的NHL可以向NBA取取经

  共有超过20位NHL球星在美国举行的NHL球星媒体见面活动上参加这次别开生面的“NHL冰球挑战赛”——在30秒内用筷子将冰球尽可能多的叠高。面对这次陌生的冰球赛,每位球星都不敢松懈,都在认真学习了中国筷子的使用技巧后各显身手,其中NHL上赛季MVP得主康纳·麦克戴维德,三届斯坦利杯冠军得主、享有“美猴王”之称的帕特里克·凯恩等NHL球星皆出席活动并全力以赴进行挑战。本次活动将在NHL中国官方微博、微信平台上进行,球迷们可以通过评论选出自己最喜欢的球星对决,NHL将献上他们的精彩挑战全过程。同时,NHL还将邀请全中国球迷参与到本次冰球挑战赛,秀出自己的挑战视频。NHL现已在其官方微博、微信平台发布精彩的球星挑战预告片,揭开这次挑战的帷幕。

  随着冰球运动在北美大陆的发展,冰球联盟球队的数量迅速增长。1917年,全国冰球协会(NationalHockeyAssociation---NHA)进行了重组并最终产生出全国冰球联盟(NationalHockeyLeague---NHL)。NHL起初只有五支球队---魁北克牛头犬队、蒙特利尔漫游者队、蒙特利尔加拿大人队、渥太华参议员队和多伦多竞技队。早期的NHL相当不稳定,比如说:魁北克牛头犬队在进行第一场比赛前拒绝参赛。蒙特利尔漫游者队在加入联盟不久就因球场(Westmount球场)被烧毁而退出联盟。多伦多竞技队也于1919年停赛。NHL存在的头十年被球队的加入和退出搅动的动荡不安。

  4月3日,北美冰球职业联赛(NHL)宣布,拒绝让麾下球员参加2018年韩国平昌冬奥会。6月23日,NHL公布了新赛季的赛程,再次确认不会派选手参加平昌冬奥会的事实。这是20年来冬奥会史上首次不再有NHL冰球巨星参赛。韩国媒体预测,因为NHL明星不参加平昌冬奥会冰球比赛,将会有40%的门票销售遭受影响。

  9月21日,汽车品牌凯迪拉克正式冠名五棵松体育馆。两天之后,在这座借奥运东风比肩NBA标准、如今巨星大赛接踵而至的综合性场馆,NHL洛杉矶国王队和温哥华加人队刚刚结束了NHL在中国的首次季前赛之旅。

  从运动装备上看,冰球有其特殊性:球员全副武装,打架只能徒手,躯干基本不会受到伤害;冰刀限制了球员的腿部动作,除了拳击,球员难以施展其他“武艺”,很容易摔倒,而一旦摔倒便宣告单挑结束。

  而这一切,因为中国成功申办2022冬奥会得到改变。

  中国赛开始前,NHL率先展开预热,举办包括冰球之夜、球星见面会等活动造势。凯迪拉克中心以及梅赛德斯奔驰文化中心的现场也被还原成NHL现场的固定配置。除此之外,开赛前五分钟,在主持人和多位工作者的表演下,NHL努力地将冰球规则介绍给现场观众。另外,在21日-23日期间,NHL中国赛嘉年华活动也在五棵松的hi-up举办。

  ▼2014-2015赛季NHL的赞助收入是4.47亿美元,NFL、MLB以及NBA分别为11.5美元、7.78亿美元、7.39亿美元

  将目光投回中国赛,今年是NHL联盟成立的100周年,斯坦利杯的第125周年。尽管2016年NHL总决赛的收视率呈现大幅度的增长,在北美的知名度和受欢迎度越发提升,但相比较其他三个联盟,NHL仍有掉队的危险。

  据悉,北京和上海站的比赛上座人数分别为12759人和10088人,上座率分别为71%和56%。在北京站的现场,从比赛进入第二节开始,就陆续有观众离开,比赛结束时,据笔者目测,场馆内还停留的观众在四成左右。“对于目前中国的冰球市场来说,这样很不错了,今天很多观众都是因为猎奇才过来的”,一位多年从事冰上运动的工作人员说道。

  ▼近年来,NHL的收入增长缓慢

  在3月举办的发布会上,贝特曼强调,NHL当下遇到了进军中国的好时机(2022冬奥会):“NHL中国赛只是抓住眼球的第一步,未来将在中国展示形式多样的推广”。今年1月,腾讯宣布与NHL建立战略合作,成为NHL未来五个赛季在中国的数字媒体官方合作伙伴。与此同时,NHL副总裁DavidProper也表示,“NHL正在与中国政府接洽并讨论合作的可能,而NHL中国赛是符合联盟长远发展的决定。”

  根据数据统计网站Statista的数据,2016年,NHL以41亿美元的年收入排名四大联盟之末。NFL以130亿美元毫无争议的排名最高,MLB(90亿美元)和NBA(58亿美元)分列二三位。

  ▼未来6年都会在中国举办季前赛,NHL拓展中国市场的决心毋庸置疑

  NHL百年之际拒绝平昌来中国探险

  加拿大媒体CBC就曾撰文表示,NHL的危机从来没有消失。与平昌奥组委和国际冰联的谈判破裂,把NHL推到了风口浪尖,NHL球员面临集体缺席平昌冬奥会的危机。与其他三大联盟的利润井喷形成了鲜明对比,NHL今年的利润相对于去年几乎处于停滞。另外,一些NHL球队,最近在特许经营权上碰到了经济问题,他们渴望利用北美市场外的投资者解决这些问题。

  NHL拒绝参加平昌冬奥会来说,说简单点,就是不给钱也不给名,心里受委屈了。

  但是,因为群众基础的薄弱,不可否认的是,冰球在中国依旧小众。

  对于这一决定,各方态度不一。但是对于相关利益的追逐是平昌奥委会和NHL最终谈崩的直接原因。

  “走红”之初,网上就出现了大量关于井口在冰球的道路上能走多远的讨论,甚至有不少人把这个天才少年与同样在青少年时期就备受瞩目的NHL巨星格雷茨基、克罗斯比等人相提并论。而他“土生土长的日本人”这个身份,又为这种期待增添了不少民族和种族色彩。

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