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台湾苹果手机价格 一支iPhone养活整个台湾的时代即将结束 三星和苹果的

2018年08月29日 来源:台湾苹果手机价格 大字体小字体

  不过,媒体询问苹果是全球级的大公司,只罚2000万是否不够?孙立群则回应,台湾市场只占苹果全球市场的1%,苹果在台湾的市占率也不是最高,以最高罚锾2500万(新台币)来看,罚得不算太低。孙立群也强调,针对限制绑约价格一事,台湾开罚苹果可以说是全球首例。

  库克三大策略出击

  但苹果最令人担忧的致命伤是「内忧」:手机创新不够。苹果10周年大作iPhoneX,已用3D感测,把手机技术推向高峰,领先其他手机厂1.5年到2.5年;不过,分析师指出,苹果主要供应链都在中国,中国手机厂不但偷学,还举一反三,如屏幕下指纹辨识、三镜头等,中国厂反而先采用,苹果再创新,都比不上中国的复制速度。

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  不过,摊开苹果智能型手机全球各地市占率,虽然美国接近四成、日本达近五成,但在新兴市场,如全球第二大智能型手机市场印度,不到3%,中国也不到10%,前三名不是三星,就是OPPO、华为等中系厂商包办。

  经过多次比价(含香港)後,最後个人是选择了在台湾购买。

  iPhone7系列发售已经有几周时间了,一开始缺货问题已经有所缓解,到目前为止,iPhone7已经在59个国家和地区上市,而本月将会有一批新市场发售iPhone7。对于iPhone7目前很多大陆电商已经给出低于官网的价格,但是iPhone7Plus还是供货不足,想要入手iPhone7Plus的用户还是需要再等一段时间。

  5G手机或许是iPhone下一个创新的跳板。但IDC全球硬件组装研究团队研究经理高鸿翔表示,5G手机若要整合高、中、低频,价格昂贵,据了解应至少上千美元起跳;郭明錤亦曾表示,到2020年后,5G的商业化才会成熟。

  先是有媒体传出,HTC准备把手机业务出售,而接盘侠便是曾经的合作伙伴谷歌,双方收购谈判已经进入到最后阶段,年末前就会公布相关的结果。

  这是台湾手机厂商的三大领军品牌,从出货量来看,全年成绩不及小米一个季度。

  苹果除忙着砍供应链价格,以及消化iPhoneX的零件库存,它接下来有三大策略,化危机为转机,这是台湾苹果供应链,以及台湾经济下一件最重要的事。

  推平价机救销量,为守住38%毛利率,逼供应链降价

  最懂苹果的天风国际证券分析师郭明錤预测,苹果今年将推出3款iPhone:两款用的是三星的OLED屏幕,尺寸分别为6.5吋和5.8吋;另一款是LCD、6.1吋屏幕。这3款手机,与去年推出的iPhoneX「长相」几乎一样,屏幕上方都有「刘海区」,都有3D感测的脸部辨识。

  据相关供应链指出,曾有厂商被苹果砍价两成,气得上门理论,结果苹果扶植另外一家厂商,这间公司没隔几年就被踢出供应链,损失大单,从此其他供应厂被砍价,摸摸鼻子算了。

  也就是说,今年iPhone出货量、营收若再见到双位数以上的成长,是平价机种拉起来的!

  「低阶产品是用来保卫高阶产品盈利的,很重要!」华为总裁任正非踩住库克不愿做太便宜的手机痛脚,在新兴市场围堵苹果,上半年出货量达到1亿支,几乎与苹果平起平坐。

  今年将是iPhone最后的派对,明年起,「一支iPhone救台湾」的时代将宣告结束!

  更残酷的说,这个智能型手机价格区间带目前有三星、华为、OPPO等重要的玩家,过去苹果在其价格区间自己「玩」,现在几乎所有重要玩家都打在一起,而一向是苹果供应键重要伙伴的台湾,更将面临前所未有的零组件杀价冲击。

  策略一:打机海战术──扩大产品价格带,便宜、贵的都卖

  iPhoneX销售不如预期,拖累台湾众多苹概股股价惨跌。去年11月3日该机款开卖以来,至今年7月底鸿海最高跌幅将近三成,受惠3D感测的砷化镓龙头厂稳懋,跌幅也达47%,光学镜头厂大立光股价更一度差点腰斩。

  苹果主打平价机种,对供应链不是件好事。苹果内部有一条「38度线」,意即整体毛利率守稳在38%左右,为让平价机种都能挤出获利,回头挥刀砍的是零件供应厂的报价。

  华硕和宏基手机的日子也不好过。对于这两个品牌,更多人会认为它们只是PC厂商,实际上,它们进入智能手机市场的时间比较早,也曾辉煌过。华硕在错过内地市场的黄金增长期之后,就注定要被淘汰。而在印度等新兴市场,也面临着华为、小米、OPPO、vivo等厂商的围剿。

  第一招,调整产品组合。今年3款新机除平价的LCD外,苹果另推出6.5吋的大屏幕高价版新机,屏幕变大,但定价却与去年5.8吋的iPhoneX相去不远,等于苹果一口气发表这3款新机,从高、中、低价到各种尺寸的大屏幕,通通齐全了!

  「苹果没新梗,第一件事绝对砍厂商价,不砍价,它也没钱再研发,」有位分析师替我们算这笔帐:苹果一年卖约2亿支手机,一支手机材料成本约250美元,换言之,光材料费就要500亿美元!它只要砍10%,就省下50亿美元,用来做研发,做行销都好。

  这显示,短期内苹果要再用创新卖高价手机不再容易,把价格往下移动,是必然要走的路。

  「没新梗,它不砍价没钱再研发」

  自2009年苹果推出iPhone3GS以来,新机售价几乎未低于新台币2万元,价格超「硬」的苹果,今年竟然有可能往下松动。

  苹果的首要「外患」是全球智能型手机成长趋缓。根据工研院产经中心数据,2015年全球智能型手机出货量成长率有14%,但今年已不到1%,群益投顾董事长蔡明彦表示,整体市场不成长,各厂商只能抢市占率。

  台厂报价被砍20%

  研究机构WitsView研究协理范博毓指出,如果以同尺寸屏幕相比,LCD款或许是苹果史上最便宜的大屏幕手机。

  不过,这3款iPhone除屏幕大小外,最大的差别在价格:两款OLED款定价约在800至1,000美元,而平价款最可能落在700美元(约新台币20,300元)左右。

  迎战「零成长」危机

  「今年有些厂商的ASP(平均单价)比去年衰退达15%到20%,」一位曾获《亚元杂志》最佳分析师、娴熟苹果供应链的专业人士指出。

  全球中高阶智能型手机产值高达新台币3兆4千亿元,苹果定价策略往平价移动,这将是一场改变市场版图的争夺战。

  换句话说,台湾苹果供应链要再靠iPhone高成长,今年将是最后的机会,明年苹果的新机红利,恐怕没了。

  对外:新兴市场市占率低;对内:技术创新赶不上对手复制速度

  苹果将定价往下降的理由,是iPhoneX定价太高。iPhoneX定价990美元,近新台币3万1千元,苹果过去10年,从没有一款手机(最低容量版)卖超过新台币3万元,这是唯一一款。

  从苹果改弦易辙,推出平价版iPhone新机,看得出目的是要冲刺销售量。郭明錤预估,今年新机销售量可达8,500万支,也就是与去年同期相比等于成长约10%,而其中的五成,甚至到七成,将靠平价款新机贡献。

  2、宝岛台湾:虽近却不易

  郭明錤对外指出,iPhoneX预估销售量今年上半年可达6千万支,但最后只有2,100万支,几乎只达三分之一,「这个修正幅度是史上最大修正」,他表示,问题就出在它实在太贵了!

     编辑点评:16GB苹果iPhone 5目前来说苹果5依旧是一款非常畅销的机型,配置上也采用了苹果旗舰主流的配置。随着苹果6已经发布,这款昔日经典的苹果旗舰机型也要渐渐淡出人们的视线,同时它的价格也会一步步降低,现在购入16GB苹果iPhone5绝对是不错的选择。

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  苹果逼迫供应链降价,冲刺平价新机,带动销售量,最根本的源头,是它遭遇的「外患」和「内忧」。

  调查发现,3家电信业者在新机上市之前,会将通信费用、“绑约”手机价格送交美商苹果公司审核,但是“绑约”的手机价格应该由电信业者决定。苹果确实有要求电信业者调整手机的价格、手机补贴金额与新旧机款“绑约”手机价差。

  库克曾说,苹果不会卖低价手机。但在新兴市场,中系手机价格不到苹果一半,甚至只有三分之一不到,苹果只得把价格稍微拉低一点,以吸引中产阶级用户。

  新闻汇:索尼拍照旗舰4699元,每天8块永久用新苹果7?

  台湾FTC称,这是台湾司法首次对科技公司限制电信运营商定价能力的非法行为做出罚款。FTC称,台湾电信公司拥有对自己所销售手机的定价权。手机一旦交付给第三方电信公司,厂商就不再拥有定价权。

  种种现象都看在苹果执行长库克(TimCook)眼里:不变不行了!

  「iPhone近期创新不是来自技术,而是促成消费者习惯改变,」中华经济研究院助理研究员陈馨蕙举例,2014年苹果推出大屏幕的iPhone6Plus,销量大幅成长,不是技术门槛高,而是三星等厂牌已推出大屏幕手机,用户养成习惯,苹果乘势推出,满足消费者期待。

  苹果为了冲刺今年最后一波iPhone销量成长,卯足全力。

  根据麦格理证券预估,今年是苹果iPhone营收最后的「双位数」成长,包含iPad、MacBook等其他硬件,营收成长也高达12.7%,但从2019年起,苹果的硬件营收成长掉到3%以下,到2022年,将只剩下0.8%。

  台湾科技数码媒体ePrice发布了2017年8月台湾市场智能手机销量统计报告。报告显示,目前销量最火爆的单品机型是OPPO的R11,首次超过此前一直霸榜的iPhone7Plus128GB。

  内忧外患夹击

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