茉莉网
当前位置:首页»其它

雕刻时光咖啡馆官网 雕刻时光咖啡馆的豆瓣互动营销

2018年03月09日 来源:雕刻时光咖啡馆官网 大字体小字体

     为咖啡老饕着想是雕光的天职,对于喝咖啡已成为生活方式的他们来说,喝到极品咖啡当然是最大的满足。随着意大利illy咖啡进驻雕刻时光咖啡馆,内行们就已爱不释口。一位意大利朋友说,能在这里喝到他们国家最好的咖啡,既惊奇又很自豪。咖啡的魅力,也使那些从不曾接触咖啡的人逐渐爱上咖啡,爱上咖啡文化,爱上咖啡馆。一个中国学生,大家都叫他“美式先生”,因为他每天都要来喝一杯美式咖啡,再续杯,咖啡馆也已成为他生活“三角地”之外的新大陆。

  记忆里有阿北喜欢穿的康威运动鞋,还有minicooper汽车,麦当劳,新西兰奇异果等等

  ifanr:我想知道雕刻时光是怎幺开始与豆瓣进行合作的?

  雕刻时光,始终秉承着专业的咖啡品质经营,良好的行业口碑让这个在京城驻扎12年的连锁咖啡馆不断保持着活力。另外,品牌下经营的西式简餐同样以多样的品项、可口的味道成为经典菜色。

  ifanr:双方是基于什幺标准而选择对方成为合作伙伴的?

  庄仔:雕刻时光和豆瓣没有很明确说要成为合作伙伴,始终没有那种很商业的契约。只是因为这两个品牌所注重和追求的品质恰恰很吻合,团队里的成员也都是积极进取型的,所以沟通得特别好。

  庄仔:会有留意。很有有品质的活动推广做得很舒服。比如麦当劳的20年玩具的案子。参加的人很多,弥漫的是某种怀旧和温情,这在很多其他地方是看不到的。这是豆瓣的特质。

  97年雕刻时光咖啡馆创立于北京大学小东门外的一个胡同里,至今已经在北京、上海、南京、西安拥有18家连锁分支。最早以电影主题起家,其人文气息吸引了很多热爱文学、电影、艺术和热爱生活的顾客。雕刻时光咖啡馆的气质也与豆瓣网的用户群气质相投,所以雕刻时光也尝试在豆瓣上进行一些互动营销,推广自己的品牌。我们以雕刻时光与豆瓣双方的合作以及雕光眼中的豆瓣为主题,对来自宝岛台湾的雕刻时光老板庄仔(@jimmyzhuang)进行了访谈。

  以加盟雕刻时光咖啡店为例:

  ifanr:雕刻时光还有在其他地方做类似的网上形式推广吗?效果怎样?

  庄仔:或许这个问问阿北会知道更多,哈哈。

  雕刻时光咖啡馆在豆瓣上建立了豆瓣小站,是豆瓣早期品牌minisite合作伙伴之一,随后豆瓣电台上线,豆瓣也采用了雕刻时光录制的声音尝试音频广告。作为一家线下的咖啡馆,怎样利用网络进行互动营销推广自己的品牌,找到自己的目标顾客、与顾客对话、举办活动让顾客参与进来,其案例很值得借鉴。在这个过程中我们也能了解雕刻时光与豆瓣是怎幺合作的,以及他们眼中的豆瓣是什幺样子的。

  以下是访谈内容:

  庄仔:大约在2008年,雕刻时光开始在豆瓣上建立了主办方,现在这里已经成为雕刻时光最“强”的推广阵地之一。比起很多企业来说,我们在豆瓣上安家是非常早的。这算是最开始的合作吧。当时的豆瓣也很关注有意识做文化推广的企业,所以在建立之处也有专业人员邮件往来给与建议。雕刻时光很用心地建立,所以后来豆瓣建立电台的时候,发现雕刻时光mini上的广告小玩意很有趣,于是纳入其中。当初的这则广告的录制也是带着玩的心理做的,没想到有用到的一天,豆瓣的网友都很喜欢。

  ifanr:您有没有评估过豆瓣上其他品牌的营销案例做的怎幺样?

  ifanr:雕光与豆瓣开始谈合作时,豆瓣那会儿有多少开始做的案例或合作伙伴?

相关内容

编辑精选

Copyright © 2015 茉莉网 http://www.szmlwh.cn. All rights reserved.