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鄂尔多斯羊毛衫旗舰店 鄂尔多斯羊毛衫的品牌文化之路

2018年01月23日 来源:鄂尔多斯羊毛衫旗舰店 大字体小字体

  原标题:鄂尔多斯羊毛衫超级特卖,低到298元!部分半价,错过就没了~

  鄂尔多斯集团品牌文化解读

  “鄂尔多斯”品牌的包装文化

  鄂尔多斯品牌的基点文化

  元,成员企业126家,员工26000余人。2008年,集团实现销售收入167亿元,出口创汇5.39亿美元,实现利税24.6亿元,利润超10亿元。“鄂尔多斯”作为中国纺织服装行业,以150.67亿元的品牌价值位居中国有价值品牌前列。

  鄂尔多斯集团是由1981年建成投产的伊克昭盟羊绒衫厂逐步成长壮大起来的现代企业集团。经过20多年的持续发展,特别是新世纪初期大规模产业扩张,现已形成羊绒、煤炭、电力、冶金、化工五业并举、协同发展的经营格局。集团目前拥有总资产183亿元,成员企业115家,员工24000多人。2007年,集团实现销售收入123亿元,出口创汇3.8亿美元,实现利税17.76亿元。鄂尔多斯集团以强大的实力和规模成为中国出口名牌企业和中国行业排头兵企业,进入全国520户重点企业和中国企业500强之列。“鄂尔多斯”作为中国行业标志性品牌,以100.27亿元的品牌价值稳居中国最有价值品牌前列。

  古老神奇的鄂尔多斯草原,曾因一代天骄的钟情而闻名于世;资源富集的鄂尔多斯高原,又因能源经济的崛起而备受瞩目;以“温暖全世界”为己任的鄂尔多斯集团,再因世界绒城和世界硅都的传奇而享誉中外。

  谈到鄂尔多斯集团的品牌之路,鄂尔多斯集团董事局主席王林祥强调“与其说我们是在经营一个品牌,倒不如说是在经营一种文化。”

  “鄂尔多斯”品牌的定位文化

  品牌按照社会知名度和公众评价可分成一般品牌、强势品牌、著名品种和驰名品牌,鄂尔多斯拥有行业第一枚“中国驰名保护”,品牌价值达到56.83亿元,位居中国最有价值品牌前列,无疑是中国名牌。品牌从文化蕴含量的角度又可分为一般品牌、品牌文化和文化品牌,“鄂尔多斯”长期致力于品牌形象的塑造和精神文化的渗透,已成为中国行业品牌的代表,无疑正由品牌文化向文化品牌过渡升级。同时,鄂尔多斯具备了名牌的四个主要特征:很高的知名度、崇高的信誉、很高的市场占有率和巨大的经济效益。在中国,“鄂尔多斯温暖全世界”已家喻户晓,产品在质量、品质、款式、价格、服务等诸多方面得到了消费者的赞誉,鄂尔多斯市生产的羊绒衫同样好卖,即使在国外,凡经销羊绒的商家都与鄂尔多斯保持着合作,毕竟鄂尔多斯羊绒制品的产销量占到了中国的40%和世界的30%,鄂尔多斯也保持了投产以来连续25年持续高额盈利的经营业绩,这在世界羊绒业内可谓一枝独秀。正是由于这些硬件的和支撑,鄂尔多斯才具备了向世界名牌发起冲击的资格和条件,基点决定了高度。

  大衣系列:羊绒大衣以其无可挑剔的材质工艺和突破传统的设计,成为一张代表鄂尔多斯ERDOS品牌风格的时尚新名片。其中特别是双面绒大衣用色彩碰撞与变幻的剪裁,在延续经典的同时创造了不同以往的风格。

  为鄂尔多斯打CALL!为国产品牌打CALL!100%山羊绒,超柔软亲肤,不像羊毛的贴身穿会刺刺的,好的羊绒就是要贴身穿才有感觉!真的是一分钱一分货,穿上就再也不想脱下了~个人觉得毛衣一定要选羊绒的,材质好,保暖性也好。

  鄂尔多斯品牌的营销文化

  鄂尔多斯很早就打出了“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”的广告语,这也正是鄂尔多斯的品牌定位。鄂尔多斯欣然选择了面向世界,就要在目标客户心目中建立品牌形象,使细分市场的消费者能够理解和认同鄂尔多斯品牌。比如,在国内锁定中高收入消费群体,让他们获得产品轻薄、保暖、舒适的使用价值功能以外,满足其高雅、时尚、有修养有品位等心理需求。而在欧美等发达国家市场,则定位于白领消费群体,以休闲、轻柔、舒适的功能体现回归自然、柔情和谐、绿色环保的文化理念,这也是符合西方人文精神的同时又进一步细分市场,在款式设计、色彩、包装等方面,体现其不同的艺术风格、风俗习惯和哲学思想等深层次国际化文化元素。

  品牌文化的表层即为包装,包括品牌名称和标志两个基本要素。国际化品牌都必须有一个恰当的品牌名称和形象的品牌标志,简单易懂,便于记忆,又富于文化联想。鄂尔多斯做到了尽善尽美。“鄂尔多斯”将地名、厂名、商标名三合为一。地名可表示原产地标志,鄂尔多斯高原所产的阿尔巴斯山羊绒被世界誉为“纤维钻石”,有“中国一号无毛绒”的美称,也容易让人自然联想到“天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊”的草原风景,联想到歌海舞乡、骑马射箭的民族风情,甚至联想起蒙古民族金戈铁马的雄壮历史。以“鄂尔多斯”为厂名与A股、B股名称一致,便于展示上市公司的公众形象。以鄂尔多斯为商标名称,既由蒙古语蕴含了民族文化的成份,又以其发音和英文字体适应欧美等英语国家的语言风格,实现了民族性和国际化的对接。此外,“鄂尔多斯”第一个拼音字母“e”的变形体为构架的羊角形红色司徽,以公母山羊和小山羊组成的吉祥物,以蒙古族风格的纺织城为标志性建筑,都充分体现了鄂尔多斯品牌的深厚文化内涵,易于不同种族、不同民族、不同地域的消费者接受。

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