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腾讯live music直播 从新秀到霸主:腾讯视频LiveMusic进击之路

2018年01月13日 来源:腾讯live music直播 大字体小字体

  据统计,相比2014年只有大陆和港台歌手的情况,2015年腾讯视频LiveMusic在歌手的类型上开始实现多元化和国际化的升级。BigBang、少女时代、TFboys、周笔畅、华晨宇、李易峰、张震岳、光良、任贤齐……大陆、港台、韩国、欧美地区的当红实力偶像歌手实现了全面覆盖。通过热、精、尖演唱会的引进,让用户月月都能与巨星亲密接触,满足了网友的多元化观看需求并为用户创造持续性观看体验。

  看过王菲演唱会的直播,接下来就该陈奕迅了!10月12日晚EasonsaysC'monin~Tour 陈奕迅巡回音乐会香港站演出结束后,陈奕迅自爆,即将在11月19日举行的巡演美国站,与腾讯视频LiveMusic合作,进行全程演唱会的独家网络直播。届时,无论你身在何地,都可以通过腾讯视频沉浸式感受歌王的live魅力。

  按照惯例,国际巨星演唱会直播的视角都是以舞台为主,但是腾讯视频LiveMusic为用户了提供主视角、后台视角、VIP视角和360度全景视角等多视角选择,腾讯视频LiveMusic利用高科技直播技术让这一切得以实现。值得一提的是,在直播演唱会过程中,腾讯视频LiveMusic还采用了360度全景视角和VR技术(虚拟现实)配合使用,令用户获得难以想象的超级演唱会体验。资深音乐制作人贾敏恕(曾为伍佰、赵传、周华健、五月天等著名歌手、乐团制作专辑)评价“腾讯视频liveMusic无论在内地、港台、韩系还是欧美等内容的经营,都具备了面向更广更平衡的大面积分众的市场的能力。”

  值得一提的是,2015年8月31日,腾讯视频LiveMusic与韩国文化内容专业企业Cantara在韩国首尔达成合作,标志着腾讯视频LiveMusic正式部署海外战略的第一步。

  腾讯视频LiveMusic之所以能在如此短的时间内取得如此惊人的播放成绩,其在上游丰富明星资源方面的强大覆盖和高频度的演唱会直播内容推出成为重要因素。

  而这样一个集专业性,前瞻性和多样性于一体,又愿意以诚恳姿态拥抱ACG文化的视频直播平台,又有什么理由不被热爱音乐,又热爱ACG、二次元等流行文化的年轻人所喜爱?

  不仅是总体播放数据惊人,在单场演唱会直播方面,腾讯视频LiveMusic独家为乐迷带来的重磅直播也连创新高,屡被刷新的行业成绩。2015年8月15日,TFboys两周年演唱会直播创造了腾讯视频LiveMusic单场演唱会直播的最高纪录,直播前,页面预定直播人数超过121万,在线直播全程的观看人数超过317万,一举创造了在线演唱会“首日最多网络预订”、“网络预订总人数最高”、“直播全程最多在线人数”、“金曲票选参与人数最高”以及“回顾专辑最高点击量”5大行业纪录。截至目前,累积点播量超1.7亿次。10月份的上海“简单生活节”直播,更是创造了三天600万人观看,一周内点播浏览将近1.1亿的全新纪录。

  【天极网IT新闻频道】足不出户、不受时间、地点、场地、数量的限制,通过互联网就可以实时观看到一场超级巨星的演唱会直播——越来越多的网民正在采用这种模式观看演唱会,而这也正成为视频网站越来越重要的一块服务内容,其给整个演唱会行业也带来了无以伦比的巨大变革和影响,被认为将引发音乐行业的一次新的革命。

  “我希望线下的网友互动不是在线下,而是通过我们线上平台去互动,这样可以让我们整个在线演唱会直播的机制显得更加融为一体。这个项目我们计划是在今年5月份,地点应该是在广州。”

  别看腾讯视频LiveMusic直播的欧美歌星仅占8%,但各个都是大明星,包括美国嘻哈巨星PITBULL、英伦创作歌手MIKA、流行电子乐队OwlCity等国际一线大牌歌手,以满足国内粉丝对不同音乐类型的需求。被歌迷亲切称为“世界先生”的PITBULL演唱会在腾讯视频LiveMusic直播,在线观众高达75.6万人,参与歌曲互动的人数高达2.9万。演唱会播出不到半个月的时间,视频总播放量近985万。

  (腾讯视频LiveMusic少女时代演唱会直播页的互动项目非常丰富)

  众所周知,视频网站对于演唱会的直播早在2012年就开始有涉足,然后真正开始兴起,则是从2014年下半年开启,尤其是以腾讯视频、优酷、爱奇艺、乐视等主流视频网站的全面进入为标志。

  看成绩:4000万用户超6亿点播在线直播演唱会火到没朋友

  在众多在线直播平台中,由腾讯视频推出的在线演唱会平台LiveMusic可谓后来居上,尤其在2015年更是以惊人的崛起速度实现行业赶超,BigBang、少女时代、TFboys、周笔畅、华晨宇、李易峰、张震岳、光良、任贤齐……这些炙手可热当红明星纷纷把演唱会开到了腾讯视频LiveMusic,无论从直播的演唱会数量、明星影响力,还是演唱会播放量、覆盖人群等核心指数方面,腾讯视频LiveMusic都全面领跑,在线演唱会第一厂牌的地位日益凸显。

  而“自在如风”好妹妹乐队全国巡演南京站中,在百事可乐和腾讯视频livemusic强强联手下,粉丝们除了可以通过真爱粉丝榜与偶像积极互动外,还可通过购买百事可乐参加“揭盖赢惊喜”活动,粉丝们还有机会获得腾讯视频VIP,各种直播道具等精美礼物,更有机会赢得线下演唱会门票,与偶像近距离接触!

  此前,LiveMusic一直采取免费策略,如同一款互联网产品先免费或者低价获取海量用户,再基于这些用户通过互联网商业模式变现。10月25日,LiveMusic上线BIGBANG澳门演唱会付费直播场,普通用户只有付费30元才能观看。

  短短一年多时间,腾讯视频LiveMusic究竟取得了哪些亮眼的成绩?其又是如何实现从一个新手迅速上位成行业霸主地位呢?下面我们来一同探究。

  其中,腾讯视频旗下的LiveMusic自2014年下半年成功举办张惠妹、莫文蔚、蔡依林等当红歌星在线演唱会后,其发展就迅速进入快车道。数据显示,仅一年时间内,腾讯视频LiveMusic就实现点播量超6亿(截止2015年10月1日前),视频直播覆盖人数超过4000万,直播覆盖超过400个地区(县/市),占行业六成市场份额,全面领跑行业。

  看资源:国内外热门巨星全覆盖,月月精彩不落幕

  天后王菲的“幻乐一场”演唱会,只此一场,如何用影像表现出现场的气氛和天后的魅力,成了直播是否成功的关键部分。腾讯视频LiveMusic在这次的拍摄准备上,打造了一套4K全系统拍摄流程方案,也是全亚州第一套全IP架构的转播系统。全流程的IP系统可以全面扩大输出信号量,而信号的带宽越大,给到用户的信号质量就越好,这种规模,几乎可以用更新换代来形容。

  目前,距离这场演唱会已进入最后倒计时。无论身在何方,这场直达全球的直播演唱会势必将成为今年、乃至跨年阶段所有乐迷最值得讨论的话题。目前线上预约平台还在开放中,所有爱听歌的“耳朵”们赶紧指挥好“手指”,扫码做好预约吧!

  那么,LiveMusic的模式到底是什么样的呢?绝对不是把版权买过来办一场演唱会直播那么简单。现在,腾讯视频已经开始与线下的演出公司联合投资演唱会项目,“投钱做演出,目前已经开始全面介入。”邓林海说道。

  酷狗所带来的这种全新线上线下社交模式,也让音乐节现场观众与观众、观众与歌手产生更好互动的一种全新尝试,引领着新一股社交潮流。这种新的玩法是否预示着国内的现场直播找到了正确的玩耍模式呢?据悉酷狗同期还与F·PLUS乐范52(我爱)MiniConcert达成IP合作,十一后陆续引进郑钧、黄义达、宋冬野等52场miniconcert直播。至此,酷狗通过“酷狗liVE”与“繁星直播”两大子品牌完成了粉丝经济的布局,在产业O2O的加持下,“酷狗liVE”好戏还在后头。

      在同质化越来越严重的今天,面对观众多元化的喜好需求,腾讯视频LiveMusic覆盖的演唱会类型也呈现出多元化。

  纵观行业趋势,音乐市场开始向类型化、分众化的方向发展,以及腾讯视频LiveMusic多年的音乐营销经验和拥有用户分析大数据背景的前提下,着力于六大音乐品类划分,实现升级,将音乐受众人群更加“具像”,构成腾讯视频平台特有的精准划分“音乐直播频道”现象。

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