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陆家嘴和三里屯 A&F上海IFC第五家门店开业销售业绩下滑改卖童装

2018年01月13日 来源:陆家嘴和三里屯 大字体小字体

      而正是因为这些业绩问题,A&F开始了包括辞退原CEO、大规模关闭北美门店、放弃性感营销、改变产品设计和门店布置等种种自救。

      “现在A&F的新店都在这么做,美国的一些老店也正在朝着这个方向改造,”A&F上海IFC店总经理RyanWibisono对界面记者说。“这是因为在和客户交流的过程中,我们发现客户喜欢更亮的购物环境,这样可以看清楚商品的颜色,比如不会分不清一件衣服到底是黑色还是藏青色。”他还以灯光为例,点明了做出这些改变的原因。

      “我们相信现在这个转型方向是可行的,我们最新的财报表现就不错,这是最近几年以来我们表现最好的一季了。”Scheiner说道。从最新公布的第三季度财报看,截至2015年10月31日,Abercrombie&FitchCo.集团净利润从去年同期的1820万美元上涨至4190万美元,增幅达130%。

      这次开幕时,你不会再看见裸上身露出八块腹肌的男模特被一群女顾客包围着自拍的景象(也许你还有印象,2015年4月,一票肌肉裸男在上海静安嘉里中心门店开幕时,曾排排站队迎客);而走进店里,你看到的会是一个更亮灯光、更轻背景音乐、更淡香水味的A&F门店(曾经夜店风的门店是A&F的招牌)——乍一看,一切都很熟悉,但仔细想想却会发现什么都变样了。

      不过,让A&F做出上述转型决定的“顾客”更多是指美国本土市场的顾客,与中国顾客关系不大。就A&F集团而言,其旗下各品牌现在分布在全球各地的954家门店中,783家都在美国——在过去很长一段中间中,这种针对美国高中生的性感休闲风的确在美国本土市场会较海外市场更吃得开。

      过去几年间,A&F的业绩不断下滑:2015财年集团第一季度净亏损从上一季度的2370万美元升至6320万美元;2014财年集团全年销售额较2013年下降约9.1%至37.44亿美元(其在2011财年曾有过年销售逾45亿美元的历史最好业绩),净利润仅剩2012年净利润的20%;品牌同店销售已连续13个季度出现下降。

      Abercrombie&Fitch(以下简称A&F)不再有“裸男迎客”早就不是新闻,而对于中国顾客,第一次有机会“真实”感受到A&F的这一战略转型应该是在刚过去的这个周末。12月19日,美国时尚品牌A&F在上海陆家嘴(专题阅读)IFC(国际金融中心)地下一层开出了其在中国的第五家门店。

  原标题:陆家嘴29秒视频竟可引发曲美家居涨停?

      “和客户交流”、“了解客户需求”一类的词组在A&F市场兼公共关系全球高级总监MichaelScheiner接受界面新闻专访时也被反复提到。在Scheiner以及所有A&F员工的口径里,品牌放弃“裸男”营销,改变门店呈现方式,甚至是重新定义了品牌定义和目标客群,都是因为他们重视顾客的体验,意识到了顾客的喜好已经改变。但事实上,A&F的改变更像是一系列后知后觉的补救。

  2016年5月24日深夜,微博疯传一段只有29面的上海陆家嘴视频。这段视频虽然只有29秒,但是视频的内容却非常劲爆,一对全裸的男女居然在陆家嘴四季酒店的沙发上激情啪啪啪。H6X山西信息港-山西省重点信息门户

  陆家嘴选手年龄在30岁以上,下肢力量稍强于三里屯选手,但是心肺耐力极差,说明平时也无健身习惯,饮食不太合理,但是平时应该有摄入保健食品,作息应该还算正常。

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