茉莉网

哈瑞宝 德国哈瑞宝小熊糖,大人小孩都说好,然而背后的故事……

2017年12月20日 来源:哈瑞宝 大字体小字体

  里格尔的父亲——老汉斯里格尔(HansRiegelSr)——于1920年在德国波恩(Bonn)创建了这家糖果公司,不久之后就发明了那种最终在全球家喻户晓的软糖——嚼劲十足的小熊果味软糖。他于1945年逝世。二战结束后,小汉斯里格尔和他的弟弟保罗(Paul)被释放出了战俘营,随后就接手了哈瑞宝糖果公司。两人分工合作,汉斯负责分销、销售和营销,而保罗负责生产。这个组合被证明非常成功,并继续帮助兄弟两人将哈瑞宝建造为今天这个价值数十亿美元的全球帝国。众所周知,哈瑞宝糖果公司向来口风甚紧,但是据估计它的年营收超过了30亿美元。哈瑞宝糖果公司目前最为畅销的产品包括经典小熊果味软糖、欢乐可乐味软糖、双樱桃软糖和覆盆子味软糖。

  哈瑞宝创业期“厂房”

  67年来,汉斯·瑞格儿博士一直主导着哈瑞宝公司的命运,他也是德国在任时间最长的公司主管。因此哈瑞宝品牌的领导层都深受其影响,还有他创造的耳熟能详的广告语“哈瑞宝让孩子和大人都快乐”。而1960年开始他与广告伙伴托马斯·戈特沙尔克(ThomasGottschalk)合作。这段长达23年的合作关系开始于哈瑞宝市场营销活动的初期,可谓意义重大。

  二战期间,哈瑞宝因无法获取原料,生产基本陷于停顿。1945年,年仅52岁的公司创建人汉斯·里格尔去世,他的妻子只好一人承当起企业经营的重任,直到一年后,两个儿子汉斯和保尔从盟军战俘营获释回家,企业重建才得以全面展开。

  波恩起家甜遍德国

  哈瑞宝牌的橡皮金熊大概人人都品尝过,但并不是所有人都清楚金熊的来历,更不知道哈瑞宝的意思其实就是:一个叫汉斯·瑞格尔的人,在德国波恩所做的糖果。

  第一部公司用车

  哈瑞宝是德国知名糖果品牌,是一家家族企业,现在被第三代人管理。1920年9月13日,汉斯•瑞格儿先生在德国正式创立哈瑞宝。品牌名哈瑞宝取自创始人的名字和公司所在地—波恩每个词的头两个字母。由汉斯•瑞格儿先生创造的“跳舞的小熊”,这是一种小熊形状的水果橡皮糖,历经发展现已成为品牌最为著名的产品、享誉全球的“哈瑞宝金熊”。如今,哈瑞宝已是水果橡皮糖和甘草糖领域的世界市场领导者。其中,明星产品“金熊”每天都会诞生1亿只,它们被运往世界各地,深受世人喜爱。稳定持续的经营,严格的质量把控和消费者的信任是哈瑞宝旗下16个生产基地成功的秘诀。目前品牌在全球拥有近7,000名员工。

  1930年代,哈瑞宝就已经在全德国范围内建立起了销售网路。短短十年内,哈瑞宝已经从一家夫妻作坊,发展成拥有员工近四百人的大企业。那句在德国老少咸知,家喻户晓的广告语就是在那时叫响的:"HARIBOmachtKinderfroh."(中文大意是哈瑞宝让儿童快乐无比)

  战后哈瑞宝兄弟接手企业

      哈瑞宝在德国有一句脍炙人口的广告词:“哈瑞宝让孩子们快活”(HaribomachtKinderfroh)。现在,媒体把它改成为“哈瑞宝让中国快活”

  测试的亮点:在哈瑞宝包装袋里装上利多杂牌小熊糖,在利多包装袋里仍然是利多杂牌小熊糖。一个穿着利多超市制服的记者散发小熊糖,当然里面还混有真正的哈瑞宝金熊。该测试有缺陷:消费者认为他们尝的是两种不同类型的小熊糖,而他们花费两倍吃的确实相同的。他们能察觉出不同吗?

  子承父业再创辉煌

  哈瑞宝均在上海各大超市有售

  原标题:德国哈瑞宝小熊糖,大人小孩都说好,然而背后的故事……

  两年后,汉斯·瑞格尔推出新产品"跳舞小熊",这是一种水果味的软糖,也就是后来哈瑞宝金熊橡皮糖的雏形。当时尽管德国货币严重贬值,但小卖店里两只"小熊"只需一分钱。由于价廉物美,哈瑞宝软糖越来越来抢手,里格尔妻子每天骑自行车送货已经无法满足需要,1923年,公司添置了第一辆专门用来送货的小轿车,这在当时的波恩是一件很荣耀的事情。

相关内容

精选文章

Copyright © 2015 茉莉网 http://www.szmlwh.cn. All rights reserved.