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健身房产品服务概况 2016年中国健身行业现状分析及发展趋势预测【图】

2017年12月12日 来源:健身房产品服务概况 大字体小字体

  2016年体育总局与国务院分别颁布《体育发展十三五规划》、《全民健身计划(2016-2020)》,提出到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿,经常参加体育锻炼的人数达4.35亿,体育消费总规模达1.5万亿元等,目标是把全民健身打造成国家名片。2015年我国健身房市场产值约为仅700亿元,随着我国人民健身意识的进一步提升和健身房商业模式的进一步成熟,我国健身房市场预计仍将保持稳健发展,在健身俱乐部数量和会员人数迅猛增长的推动下,2017年健身房市场规模将逼近900亿,未来五年有望保持12%的年复合增长率,到2020年将达到1230亿元。

    当考虑商业健身房之发展原因时,一方面我们需要考虑居民的主观需求,另一方面则要考虑居民面临的收入约束。随着我国收入水平的上升,健身房消费成为越来越多居民可以负担的健身休闲方式:目前我国商业健身房主要通过年费+私教方式实现收入,年费平均在3000-7000元不等,按照2006年我国平均工资水平来看,这一年费水平约占到居民一年收入的24%,但到了2014年仅占9%。同时我们也要看到,由于健身房选址要求在其有效辐射范围内囊括一定基数的中高等收入群体,目前我国的中高端连锁健身房往往仅开设于一二线城市的CBD及高档住宅区。

  第七章中国健身房行业产业链分析第一节健身房行业产业链概述第二节健身房上游产业发展状况分析一、上游原料市场现状二、上游原料生产情况三、上游原料价格走势第三节健身房下游应用需求市场分析一、行业发展现状分析二、行业生产情况分析三、行业需求状况分析四、行业需求前景分析

    二、商业健身服务市场现状

    现代人注重健康管理,近年国人尤其重视通过体育运动增强预防疾病。根据国家统计局2014年针对20-69岁人群的调研发现,我国有51%的人群进行健身运动,比2013年提高1.5个百分点。2009-2014年我国经常参加体育锻炼的人数不断上升,2014年人数达到3.83亿人,庞大的健身人口未来将为健身行业带来巨大的需求。

  一篇来自广州的调查将广州市力美健、中体倍力、青鸟健身、美之健、广州军区健美乐苑、翡特士、奥龙堡等26家健身俱乐部中的300名健身私人教练和400名私教会员作为调查对象。在被调查的健身私人教练中,非科班出身的教练所占的比例为41.5%。目前广州市健身私人教练队伍教龄普遍偏短,教龄在5年以上的只占被调查健身私人教练人数的3.1%。调查者陈灿认为,大多数教练只是把健身私人教练做为一个过渡职业,工作2~3年就转行了,这样既不利于广州市私教市场的发展,也不利于私教自身职业的发展。(注1)

  商业健身房具有丰富的运动器材

    其次,健身房趣味性强,大部分商业健身房有教练陪伴监督,有助于人们长期坚持运动。惰性是许多人面临长期运动时不可忽视的问题,而趣味性和陪伴监督都是在运动初期战胜惰性的有效方法。趣味性是人从事各种活动的原动力,兴趣是自发运动的理由。成熟的健身房一般具备无氧训练、有氧训练、器械使用等多个区域,运动器材丰富,运动方式具有多样性,能够降低重复训练的厌恶感。此外,一般的健身俱乐部都会开设10种以上的健身集体课程,比如:瑜伽、街舞、拉丁舞、肚皮舞、搏击操等,进一步增加了会员健身的趣味性并赋予了社交属性,健身俱乐部集体运动的氛围有助于提高健身者锻炼的意愿。

  业内人士指出,健身行业的发展离不开服务的专业化。目前我市健身市场虽处在上升期,但仍有不少欠缺,如专业教练不足、课程体系单一、过分依赖私教等,这些都亟待改变。在此基础上,还可适当调整健身房经营重心,实现健身品牌差异化。目前,我市已经有不少健身房在进行尝试,变“大而全”为“细而精”,通过举办减肥训练营、瑜伽、游泳等项目实现差别化、个性化服务,加快健身品牌的专业化细分。

    三、居民收入水平提升助力健身消费增长

  一、中体倍力发展概况

    不同类型消费者共同面临休闲时间短的困境。我国国民日均休闲时间为2.55个小时,不足发达国家一半。休闲时间的缺乏意味着选择运动种类的余地偏少,而球类运动对于时间和同伴的要求苛刻,商业健身“随到随练”的运动模式更适合目前城市紧凑的生活状态。

    第三,健身房地理位置佳,时间自由,适合城市人群紧凑的生活状态。商业健身房一般位于交通便捷,人流量较大的商圈或者居民区附近,室内环境良好。健身房所提供的器械、游泳、瑜伽等运动方式所需时间灵活,“随到随练”的运动模式有效缓解了健康生活和休闲时间缺少之间的矛盾,解决了城市人群长期参与体育运动的痛点。

  那么,我市又是怎样一种局面呢?一位业内人士对此进行了简短的总结:“类似于洗浴行业,大规模的俱乐部发展超前,发展速度走在了前列;投资热超过了消费热;中、小规模品牌化健身场所不足;行业发展需要规范与指导。”

    相比较而言,健身房对于城市人群参与体育运动而言有三个较为明显的优势。

     1)盈利模式趋于多元化,跨业态的综合性健身休闲会所具有较强盈利能力在健身行业发展初期,由于城镇居民可支配收入有限,只有少部分参与体育竞赛的人群才有健身方面的需求,而当时主要目的为塑造健美体形,运动项目以高强度、大运动量、时间短的运动项目为主。经过一段时间的发展,随着人们生活水平的提高和健身意识的增强,针对普通民众的健身会所开始出现,一部分中高收入人群开始走入健身会所,通过体育运动获得健康的身体,如参加有氧、无氧等器械锻炼、集体运动课程、单项体育运动等。近几年来,伴随城市生活压力日渐增大,在越来越多中低收入人群开始走入健身会所参与健身运动的同时,城市中高收入人群在健身运动的需求之外,还产生了追求健康生活方式的需求。这种健康生活方式除了保持科学的运动之外,还包括日常的皮肤保养、健康的饮食、积极的心态和充实的社交生活等。

  2009-2014年我国经常参加体育锻炼的人数(万人)

  健身俱乐部丰富的集体课程

    随着我国生活质量的提高和健康意识的加强,健身行业发展的速度依然比较可观,从2012年开始增长速度有所放缓。2014年,健身行业产值达到1272.28亿元,增长率为8.18%。

  以消费能力划分不同人群的健身需求

  以年龄划分不同人群的健身需求

    四、健身俱乐部行业发展现状

    城市人群工作压力较大,有通过健身锻炼体质、塑形美颜、放松压力、扩大社交的需求,而受休闲时间的限制,长期稳定地参与多人球类运动的机会很少,可选长期运动方式有限,如室外跑步、室内个人运动(俯卧撑、仰卧起坐、哑铃等)和健身房运动。前两种运动方式趣味性相对不是很高,长期坚持需要较强意志力,而且还有其各自劣势:受空气质量和城市人口密度影响,跑步选择的时间和地点受到限制;而室内个人运动健身效果不明显,缺少同伴导致热情下降。

    一、中国健身行业现状分析

    而除了健康管理这一共同出发点外,不同年龄阶层的消费者对于健身拥有不同诉求:在尼尔森与国家体育总局共同实行的调查中,除了增强体质这个共同的原因外,70、80后重视通过科学系统的运动健身在缓解压力的同时有效预防运动损伤,而85后则重视通过高效的运动内容设计达到塑身修形的效果,90后则将运动作为社交的重要一环,喜欢通过晒运动照、晒运动成果在社交网络中塑造自身健康形象。

  我国城镇单位就业人员平均工资水平变化

  健身者选择健身教练的原因

    专业的健身教练除了对健身者起到事半功倍的健身效果外,也为其提供了陪伴监督的功能。当健身者需要锻炼时,健身教练可以做到随时陪伴,这种陪伴感在健身过程中能消除健身者锻炼时的疲惫和无趣感,这种随时运动陪伴的优势是目前城市人群其它运动方式难以具备的。此外,健身教练在健身者离开健身房的间隔中还能督促其持续进行锻炼以免半途荒废,这些因素都有助于培养健身者坚持在健身房进行体育运动的习惯。根据尼尔森的研究,健身者找私人健身教练的原因有67%是因为健身教练能够帮助个人能力平衡与控制体重,有57%原因是出于健身的监督与陪伴需求。

    不同消费水平的消费者对健身的需求和目的也存在较大差异。以消费能力划分,经济型用户更多的是为了减脂、增强体质,属于健康生活范畴;健身爱好者则受到了国外崇尚身体和意志的健身文化影响,对自身外形要求较高,健身目的更多是为了塑形;而对于高净值用户来说,健身更多的目的在于社交和解压。

    首先,健身房运动的美颜塑形效果最好,在提高体质外具有高附加值。在越来越追求外形和颜值的时代,无论男女都日益注重身材,期盼拥有健美身材。而健身房在身材塑造上扮演不可替代的角色,一方面,健身房提供丰富的器材满足不同人群的需求,可以针对需要锻炼的不同身体部分提供不同的选择;另一方面,商业健身房一般配备专业教练进行指导,在健身房锻炼可以起到事半功倍的效果。在增强体质的同时更重要的是收获了更好身材,又能在有限的闲余时间内获得最大效果,非常契合目前城市年轻人群的需求痛点。

   国内自98年开始出现首批专业的健身俱乐部马华健身,浩沙健身,天行健身等2000年后国内健身俱乐部得到长足发展,各大城市开始相继出现豪华健身俱乐部,如青鸟,英派斯,舒适堡,力美健等。国外的倍力宝力豪等也进入到中国。03年非典后健身俱乐部得到飞速发展,但是中国到健身房锻炼的人口比例仅为0.5,而且主要存在于北京上海广州等一级城市,故未来的一段时间内中国的健身俱乐部将发展的更快。目前国内的健身俱乐部分为三个档次,针对高端消费群体的高档健身休闲会所,如亚历山大,加州健身等,规模大,器械先进,会员量相对比较少;针对白领阶级的中体倍力,青鸟健身,力美健等大众健身针对国内健身市场,定位于普通群众,拥有最大的市场空间,而且投入小,风险相对小,开发的都是新市场,故利润也较大,因此在短时间内得到飞速的发展,由于大多数二三级城市还有大量的市场可以开发,故大众健身的发展前景也将更好大多数教练开始进入健身行业时都是从大众健身开始的。因为其要求相对较低。积累相当经验后可能有些教练就进入到档次相对较高的俱乐部做教练,有些还留在原来公司做管理。所以每个教练最好在工作过程中不断认识自己,找到自己最合适的位置。

  主要国家休闲时间比较

    社科院发布的《2013-2015年中国休闲发展报告》指出超过八成的国民选择消极休闲活动(如看电视、上网),而仅有21.9%的国民喜欢运动休闲活动。我国国民对消极休闲活动和家居休闲活动等偏“静态”的活动较为偏好,而对运动休闲等“动态”活动选择较少。这一方面是由于我国居民的观念,另一方面是因为工作压力大和休闲时间短。然而矛盾点在于为了获得健康的身体,体育运动必不可少。商业健身房一般位于交通便捷,人流量较大的地点,所提供的器械、游泳、瑜伽等运动所需时间灵活,较好地解决了健康生活和休闲时间缺少之间的矛盾。未来随着人们健康意识的提升,商业健身将越来越成为人们“动起来”的选择。

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国健身市场运行态势及投资战略研究报告》

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