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文化商场 逛书店购物两不误,“文化商场”的新消费模式

2017年11月14日 来源:文化商场 大字体小字体

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  书店提供的咖啡和阅读空间,能让疲累的人们短暂喘一口气。书店主题化的运营还有助于给顾客带来新鲜的购物体验,而在细节上的匠心独运则满足顾客的个性化需求。

  实体书店可以满足人们的精神需求,购物中心可以满足人们的物质需求,这两者如果结合在一起,会产生怎样的化学反应?

  若购物中心能有一家文化味浓郁的书店,可让人们感受到不一样的氛围。书店融合阅读、休闲和其他文化产品的类似“文化商场”模式,更可以在商场内部构建一个特别的文化链。

  钟书阁

  对购物中心来说,书店为顾客提供的休闲空间延长了消费者停留的时间。特色书店也为当下同质化严重的购物中心注入一种新的生命力,让购物中心更加多元化,增强消费者对购物中心的黏合力。

  上述引入百家书房的江宁金鹰购物中心相关负责人此前在接受媒体采访时也表示,满足消费者多元需求的体验式消费正在成为大型商场不可或缺的消费空间。业内人士指出,与百货商场、购物中心承载功能主要是购物不同,随着电商的兴起,消费者购物越来越便利,能够满足消费者多元需求的餐饮、游乐、电影、文创等体验式消费成为实体商场在电商大行其道的形势下难以被超越的优势,因此在近年来商业综合体在电商冲击中求生谋求变革时逐渐成为商业综合体的重要组成部分。

  例如,广州太古汇方所平日人流量约3000至4000人次,节假日至少7000至8000人次,3年来,一间方所就为广州太古里商圈贡献了10%的客流。

  作为打文化牌的购物中心,喜马拉雅除了传统的商业业态,也融入了不少艺术类的业态,包括:

超市购物马夹袋 电子产品书店文化用品塑料袋

  似乎从电商进驻书店领域的那一刻起,实体书店就开始面临随时消亡的挑战。网上书店没有店铺租金、人工成本等压力,又兼具买卖的渠道优势。在电商一轮又一轮价格战的硝烟下,线下看书挑书、线上购买成了普遍的购书方式,很多实体书店已沦为网上书店的“展厅”。与此同时,iPad、kindle以及手机阅读带给人们新鲜阅读体验的同时,也悄然改变着人们的阅读方式,读者阅读习惯的更迭也分流了一部分实体书店的读者。这些年来,实体书店一直在走下坡路,急需寻求新的出路。

  同样,随着电商的发展,实体商场也面临客流减少、经营压力增加的问题。近年来,不少购物中心在不断升级和加码体验业态,逐渐由商品集合向生活方式转变,一些创新的业态正逐步进入人们的眼球,例如新型书店。

  书店成“吸客神器”

  1、文化营销通过商品中的意义表现:比如说柯达公司卖的不仅是照相机更主要的是它卖的是让人们留住永恒的纪念;喝百事可乐喝的是它所蕴涵的阳光、活力、青春与健康;喝康师傅冰红茶喝的是它的激情、酷劲与时尚。

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  “几年前,在商场里看画展是压根没听过的事情,没想到如今,周末约朋友到商场里看画展已经成为我们的新节目了。”在鲁美念书的苏晓对记者说。

  新式书店与购物中心产生化学反应

  纵观在夹缝中生存下的新式民营实体书店,都步调一致地摒弃了以往只销售图书的单一经营模式,转而投向多元化经营。厚重的文化在经济社会中,在保持自身气质不变的前提下,不可避免地要破解与商业的相处之道。

  以方所、西西弗书店为代表的“书店+咖啡店+零售”复合型书店迅速扩张。所有的购物中心都乐意给书店一个比较合理的价格,大幅降低租金,主要看中其客流拉动能力。

  书店具有文化与商业的双重属性,对实体书店发展的探究,其本质就是发现文化与商业相辅相成的契合点。文化美学与商业的平衡,是实体书店的发展方向。

  近年来,购物中心的业态逐渐由商品集合向生活方式转变。对书店来说,进购物中心既赢得人气,又能以便宜的价格租到优质地段的店铺。

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