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2017年11月10日 来源:family公益广告 大字体小字体

  创作动画的那一年,张德元19岁。这位1989年生的山东少年,没念过大学,高考失利后不顾母亲的反对报读了济南一家私立电脑学校,学习影视后期制作。2008年年底,他刚学完Flash软件,需要一个学以致用的试手作品,病逝的父亲给了他创作的灵感。那一年,是父亲病逝五周年,思父之情让他一挥而就写下了那段文案,目的,只是想表达“树欲静而风不止,子欲养而亲不待”的遗憾。

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  那时候,张德元将这个作品命名为《Family》。2011年毕业后,一路南下闯荡,一天无意中在论坛上看到中央电视台面向公众征集公益广告创意的消息,“我随手挖出被我雪藏了已久的作品,点了几下鼠标就发了几份过去。”他自己都没想到的是,作品投了,就中了,还获得了年度创意大奖。2012年5月,张德元又再次应央视的邀请,和母亲一起拍摄了一则公益广告的宣传片,通过自己的亲身经历鼓励更多人投入到公益广告的创作中。

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  24岁的张德元自己也没有想到,当初上学期间不经意的Flash作品会作为央视的首条公益广告播出,通过荧幕,温暖了千万个家庭,照亮了无数人的心田。这则《爱的表达式》也一举荣获2011年度公益广告创意奖,让张德元一举成名。

  字母巧妙演化成家庭之“爱”

央视公益广告之《Family 有爱就有责任》

  过去3年,张德元创作的公益广告“爱的表达式”,就如同一盏温暖的小台灯,打开了人们的心灵之窗———中央电视台推出的一系列公益广告中,以“Family”(注:家)这一英文单词为创意,展现“家”之温暖的动画广告最为大众所熟悉。令大多数人都没有想到的是,这一作品的创作者却是来自山东滨州的一位贫家少年。3年来,他用“爱的表达式”让人们“开悟”家的温馨;3年后,他用自己的故事让人们领会梦想的魅力。中秋节来临之际,成都商报记者采访了这位正在浙江宁波追逐梦想的少年。

  最初作品为病逝的父亲而作

  “当时创作的初衷,是父亲的因素更多,想通过这个表达一下自己的想法,提醒大家向父母索取的时候不要忘了回报父母。因为现在啃老族特别多,父母开始为你遮风挡雨,当他们老了,你因为工作原因,很少去看他们,对父母来说是特别残酷的事情。可能是当下社会的一种缩影,所以能够引起大家的共鸣。”张德元回忆,这则广告对他自己的启迪也很大。父亲生前嗜酒成性导致家道中落,生活重担落在母亲孱弱的身上,年少叛逆的他不是没有埋怨过爸爸。后来年岁渐长,体验到生活的艰辛,开始慢慢体会到父亲的无奈,只是那时候父亲已然过世。

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      说到创作这则公益广告的初衷,张德元的理由有些奇特,“看了《功夫熊猫》、《花木兰》之后,既对中国传统文化感到骄傲,又有了一种冲动——是不是也可以将外国文化中的元素用于自己的创作?”

  F,是Father,M,是Mother,I,是Me,每个字母再组个词儿,便凑成了“FatherAndMotherILoveYou!(爸爸妈妈我爱你)的亲情表达,再配上不断演化的字母,“岁月苒转,光阴似箭,有一天突然发现爸爸的背已经驼了,妈妈的身体已经臃肿塌陷。我想,是时候尽一份子女的责任了,悉心呵护起这个家:给父亲一个依靠的臂膀,做他贴身的拐杖;为母亲撑起一把庇护伞,遮蔽盛夏的骄阳……”

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  搭档母亲一起为公益广告代言

  “小时候,爸爸是家里的顶梁柱,高大魁梧的他为我们遮风挡雨;妈妈是典型的贤妻良母,相夫教子。长大后,少不更事的我总想挣脱爸爸的束缚,屡次顶撞唠叨的妈妈……”《爱的表达式》画面很简洁,创意却很温馨,通过对Family这个单词的巧妙解读和演化,春风化雨般地击中了观者的心田。

  “有人这样问过我,播出的一条公益广告,能不能改变我们生活中的那些陋习呢,我说不。公益广告对于社会中的那些不文明现象,也许不可能药到病除,一条公益广告就像是一盏灯,灯光亮一些,我们身边的黑暗就会少一些。并且我更相信,每个人的心灵就像是一扇窗,窗户打开,光亮就会进来……”———演员濮存昕

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