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明星炒作案例 【揭秘】十大网络红人 网络事件炒作经典案例内幕

2017年10月18日 来源:明星炒作案例 大字体小字体

  这个事件没有主动推手,如果非要算上推手,也就是她的前男友,但目的很显然不是为了让她走红而是为了毁掉她。该事件虽然前期仅是一次报复行为,不过之后其模特经纪公司的声援行为却有明显的炒作痕迹,集体式的曝光声援其实对当事人的影响并不会高过私下声援,但文章还是在第一时间发了出来,炒作痕迹较重。

  因为魔兽游戏有一段时间不能玩,许多玩家无事可做,论坛里人气不旺。为了留住人气,公关公司应客户的要求帮助策划。

  凤凰网当时做了一项调查:“你觉得兽兽不雅视频网上流传是不是自我炒作?”,其中43.57%的网友认为“是,太明显了”;认为“不是,谁会拿自己不雅照炒作”的网友只占25.51%;另有30.92%的网友觉得“是不是都不关我事”。

  那么,众多商家和有创意的个人,围绕王宝强离婚事件又有哪些有意或无意的事件炒作呢?

  四、案例之“派单女神”

  二、案例之“犀利哥”

  经常使用炒作方法总结:

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  虽然现在这个“乞丐王子”以“回家”结束了整个事件,但是网友的热衷程度并没有因此而消停,同时各大知名导演也不愿放弃“犀利哥”的故事,据媒体报道导演杜琪峰正在筹拍《犀利哥传》,连主演都找好了。

  2010年的网络热门事件,被一个叫“兽兽”的车模拉开大幕,因为其不雅视频被放到网上,一夜之间许多网民都知道了她的名字。随后兽兽的知名度和搜索量获得了大幅提升,其早期拍摄的写真、视频都被一一挖出来。事后“兽兽”演变成受害者,坊间流传这些视频是兽兽的一位前男友因报复而传到网上。不过网友并没有因此而同情她,反而认为这是一场彻头彻尾的炒作。

  当时把“贾君鹏”设立成虚拟人物,就是为了达到后期关注:“贾君鹏”是什么人?“贾君鹏”为什么会被炒起来?这个人物越虚,受到的关注度越高。

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  2010年2月21日,在天涯论坛上发布数张被称为“犀利哥”的乞丐照片,因照片中的“混搭”风格,给人们强烈的视觉冲击,让人眼前一亮,受网友追捧,并加以“人肉搜索”。跟帖还有众多PS高手纷纷对犀利哥造型进行PS恶搞。

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  真相:“贾君鹏”是公关公司自己策划的一个虚拟人物,目的是留住魔兽论坛里的网民,“贾君鹏”为公关公司带来六位数收益;“犀利哥”是最完美的网络营销的案例,但最初却不是人为制造;“兽兽”是从偶然事件,走向不成功的网络策划;“派单女神”事件曝光后,云南万达西双版纳比较神秘的旅游度假地产项目被各大媒体迅速曝光,超性价比的低价旅游房产楼盘也遭到疯抢,吸纳了大批量投资客争先恐后地光顾云南万达西双版纳;更重要的是,现在很多人愿意找这些职业网络推手来包装自己,价码也越来越高,但相关人士告诫,不要轻易试水。

  一、案例之“兽兽”

  “贾君鹏”、“罗玉凤”、“犀利哥”、“兽兽”、“派单女神”、“广州腿姐”……网络上接二连三出现的娱乐化网络热点让网民应接不暇。是偶然?还是人为制造的?

  三、案例之“凤姐”

【揭秘】十大网络红人网络事件炒作经典案例

  疑似炒作之二:高调复合

  还记得“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”的经典网络流行语吗?这也是被炒作出来的,就是北京口品文化传媒有限公司人为制造出来的。

  2013年,一个《广州惊现“派单女神”,史上最美广州版派单女孩!》的帖子出现在猫扑论坛,随即引起众多网友的围观,一下子浏览量已经接近九十多万,吸引了大量网友评论,并被网民疯狂转载和收藏。帖子作者自称是路过白云区某广场,被这位女孩认真工作的背影所吸引,于是忍不住按下了快门。并且在随后的几天,征得该女孩的同意后,连续跟拍多日。这个“广州派单女神”的多组图片中,女孩基本每天换一件衣服,一直保持忙碌的工作状态,包括派单的举动、与路人的交谈、等车甚至走神的照片。从帖子的内容来看,这是一个年轻清纯而又勤奋认真的女孩,不仅有着吸引网民的姣好的身材和容貌,更有平凡岗位执着的正能量!(摘引中华网报道:http://ent.china.com/gundong/11015422/20131031/18121788.html)

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  点评:作为首个使用互殴招数来炒作的新闻创意十足,但是逻辑不足,简直就是漏洞百出。也不想想细胳膊细腿的小沈阳怎么可能“单挑”把健壮的孙红雷打成那样?不过给后来者提了个醒,所以今年男星互殴的新闻特别多。

  由于帖中乞丐的举止太过惊世骇俗,有些人甚至质疑是否真的是乞丐。

  “网络推手”成功策划“贾君鹏”

  评点:犀利哥的案例堪称完美,因为其为突发事件,公关公司即使花再多的钱也策划不了。犀利哥仅凭一张照片就红遍网络,这张照片带来的是真正的崇拜和叹服。由于太受关注,随之而来犀利哥的遭遇相继曝光,引众人怜悯同情。虽然之后引发的系列事件,如市民看热闹、追踪、合影被批、媒体追访、寻找家人等,但这些新闻都没有盖过最先那几张照片带来的原始的冲击和震撼。后继的相关炒作,都是借“犀利哥”的热点“搭便车”。

  华汉说道,当时奶茶妹妹是清华校花,又多才多艺,本人在大学已经有一定名气,通过这次推手炒作活动,把奶茶妹妹名气传播到全国。

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  广州东方宝坚持声称“派单女神”跟自己以往的案例一样,均为非商业的炒作,目的是为了宣扬平凡岗位不平凡的执着精神,宣扬正能量!但是你信吗?从派单女孩的生硬的动作,不合身的黑丝袜,摆拍的呆板神情和多次出现广州“投资云南万达西双版纳”的宣传单页,怎么都看得出这是一个有团队精心策划的一场炒作。别的不说,就该事件曝光后,云南万达西双版纳比较神秘的旅游度假地产项目被各大媒体迅速曝光,超性价比的低价旅游房产楼盘也遭到疯抢,吸纳了大批量投资客争先恐后地光顾云南万达西双版纳,这难道跟炒作一点关系都没有吗?不管你信不信,反正我是不信。

  评点:“兽兽”事件,从早期不雅视频的外泄,在经过网络传播后,已经对其造成一定程度的伤害。但兽兽的经纪公司在危机公关上,不但没有起到正面作用,反而再次将兽兽推到了风口浪尖。发生这样的事件,公司要更加尊重艺人,更应对其隐私进行保护,不能像如今一样被套上“炒作”的恶名,这是十分不利的。“兽兽”事件带来的负面影响多余正面,且现在当事人形象已被固定化,对日后走秀、演出等正常的工作,都是坏处多于好处。

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  五、案例之“贾君鹏”

  这个乞丐在网络上关注度愈演愈烈时,传统媒体也开始跟进,“犀利哥”的照片屡见媒体包括全国各大时尚类报纸、杂志,甚至韩国、日本、英国等知名报纸杂志也均作封面报道。

  3月她曝光与林宥嘉分手内幕,炮轰林宥嘉五宗罪过;5月她被曝与金秀贤交往,同月史上最难看的巧克力广告出街;7月她与张杰暧昧升级引发谢娜离婚;8月疑似不雅视频在网络疯传,她一纸状书称要起诉网友;9月她自爆绝食九天,却被发现在微博上暴饮暴食;11月她被爆遭封杀次日演唱会上大表决心。她的成名史,就是一部炒作史,她就是邓紫棋。

  此后,犀利哥迅速走红网络,有网友评价:“那忧郁的眼神,唏嘘的胡碴子,那帅到无敌的风衣,还有那杂乱的头发,迅速秒杀了观众”。

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